Vielleicht kommt dir das bekannt vor ... Marketing fühlt sich für dich anstrengend an - obwohl du alles richtig machst. Du hast irgendwie keinen Bock mehr auf Social Media, Sichtbarkeit nervt dich eher - aber gleichzeitig weißt du auch, dass du mit deinem Unternehmen gesehen werden musst ... 

Willkommen im dem Paradoxon so vieler Selbstständiger. 🌱

Aber was, wenn ich dir sage, dass genau dieser Widerstand der Schlüssel zu deinem besten Marketing sein könnte? 🐈💛

Der Ripple-Effekt: Warum deine Entspannung ansteckend ist

Hier kommt eine der wichtigsten Erkenntnisse überhaupt: Je entspannter du mit dir selbst bist, desto entspannter ist es auch mit den Menschen, mit denen du dich bewegst - sprich: mit deinen Kunden, Mitarbeitenden, sogar deiner Familie. - Es ensteht ein Ripple-Effekt. 🐇

Was genau ist dieser Ripple-Effekt?

Wenn du in diesem "urauthentischen Echt-Seins-Modus" bist - also dort, wo du nicht darüber nachdenkst, ob du authentisch bist (oder nicht) - bist du grundsätzlich entspannter. Und diese Entspannung hat einen Welleneffekt auf dein gesamtes unternehmerisches, berufiches und sogar privates Umfeld. 

Dieser Effekt ist nicht zu unterschätzen. 

Die Neurobiologie hinter echtem Marketing

Das ist kein esoterischer Hokuspokus - das ist reine Neurobiologie. 🦠

Wenn du nicht authentisch bist:

Dein Nervensystem leuchtet in vielen bunten (stressigen) Farben. Du bist im Überlebensmodus, im Kontrollmodus. 
[Die meisten Marketingsysteme, besonders im digitalen Zeitalter, arbeiten vor allem auf letzterer Ebene. Kontrolle durch Daten, Painpoints, Funnelstrategien, "Fear of Missing out"-Techniken, das Spiel mit z.T. unbewussten Ängsten gehören aktuell sehr oft zum strategischen Standard-Repertoire der Branche. 📊] 

Wenn du entspannt und bei dir bist:

Dein Nervensystem leuchtet [im neurologischen Scan] in anderen, "angenehmeren" Farben bzw. es werden ganz andere Bereiche deines Gehirns und in deiner Wahrnehmung aktiv. Du bist präsent, offen, zugänglich.
[Und ja, auch wenn wir uns im digitalen Zeitalter mit KI & Co. befinden, sind wir trotz allem immer noch soziale Wesen mit einer Biologie, die den Safespace (wie auch immer der aussehen mag) Bevorzugt. Wenn du schon mit Strategien arbeitest, wie wär's dann mal mit einer Version die lang- oder mittelfristig auf einen Feel-Good-Modus aller Beteiligten hin spielt? 🐈]

Was das für dein Marketing bedeutet:

Warum "bei dir sein" gesellschaftlich relevant ist

Wenn so viele Unternehmerinnen und Unternehmer sich damit beschäftigen, wie sie im typischen Alltagsgeschäft mehr bei sich sein können - dann ist das tatsächlich schon so etwas wie ein Schritt in Richtung Weltfrieden. 🕊️😅

Ohne hier zu groß spielen zu wollen, aber:

• Wir fühlen uns alle wohler in der Art, wie wir sind und uns zeigen
• Wir nehmen Druck raus
• Wir nehmen Emotionen raus, die da nicht reingehören

Gerade in Zeiten wie diesen ist das extrem wertvoll. Weil eine emotionale Sicherheit entsteht, die als Fundament dienen und "ansteckend" sein kann. Für deine Kunden. Für dein Team. Für die Art, wie der Standard von Marketing- und Unternehmenskommunikation mit oder ohne KI bzw. im digitalen Zeitalter gelebt wird. Braucht das manchmal Mut und eine bewusste Entscheidung dafür. Aktuell noch: Ja. 
Aber du bist nicht die einzige, die sich mit diesen Fragen beschäftigt.

Die Gegenreaktion zum Filter-Wahnsinn

Authentisches Marketing ist eine natürliche, auch sehr intuitive Gegenreaktion auf dieses ganze "Filter hier, Filter da, anpassen, entwickeln, anders sein, anders werden".

Ständig wird uns gesagt:

• Hier eine neue Strategie
• Da musst du dich anpassen
• So musst du dich entwickeln
• Hier noch was machen, da noch was optimieren

Das echte Bedürfnis dahinter:

Einfach nur bei dir sein zu dürfen - und dabei wirtschaftlich zu bleiben.

Klingt erstmal völlig un-innovativ und vielleicht sogar unspäktakulär. Aber im Kern, geht es bei all der Vielzahl von Maßnahmen und Möglichkeiten i.d.R. nur um die Basis, um gut zu wirtschaften, mit den Entwicklungen der Zeit mit zugehen und das Wachstums deines Unternehmen nachhaltig zu gestalten ... für deine Mitarbeitenden, deine Kunden, dein Vermächtnis, deine Altersvorsorge, deine Freiheit. Halt einfach so, wie du es für dich gerne magst und haben möchtest. 🌱

Skills, die authentisches Marketing unterstützen

Es gibt tatsächlich Skills, die sicherstellen, dass Authentizität mehr gewährleistet ist - allein indem du dir mehr Raum schaffst.

Welche Skills das sind, hängt ab von:

• Was du verkaufst
• Wie du verkaufst
• Wie du tickst (bzw. dein Team)
• Wie du gerne kommunizierst

Konkrete Ansätze:

1. Kommunikationstyp verstehen

Nutze Tools wie den Kommunikationsarchetypen-Test (a.k.a. das Tex/st-Game in der Nerd-Zone 🎮😋), um zu verstehen, wie du kommunikativ so tickst und wo deine Stellschrauben liegen.

2. Raum schaffen statt ausfüllen

Weniger ist mehr. Du musst nicht überall sein.

3. Zyklische Natur akzeptieren (besonders für Frauen)

Zuverlässigkeit bringst du auf einer anderen Ebene - nicht durch ständige Gleichheit. [Das ist u.a. der Fokus (für das ganze Jahr), den ich bei Marketing für Newbies unterrichte - für Ladies und für Gentlemen. 😊]

Das Traumkunden-Matchmaking durch Entspannung

Eine der Kernkompetenzen von Authentizität: das Match mit den richtigen Kunden.

Wunschkunden, Traumkunden - oder einfach: Kunden, die dir Spaß machen.

Stelle dir die Frage:

Wo schneidest du dich vielleicht selbst noch ab? 
Also, wo versteckst du wertvolle Anteile deiner natürlichen Persönlichkeit, deinen Humor, deine Stärken - wo überbrückst du sie mit "den üblichen Standards", um niemanden zu überfordern oder zu irritieren?

Denn, weißt du ...

Wenn du versuchst, Menschen nicht zu überfordern, entstehen oft nur kurze oder sehr oberflächliche Gespräche. Just "Small Talk" - wie: "Oh, noch einer von X schnellen To-Do-Marketing-Tipps vom Profi (die mir trotzdem nicht wirklich weiterhelfen)." Und danach jeder geht schnell wieder seiner Wege. 🐌

Und ja, natürlich darf es auch mal Small Talk sein. Wenn du es das möchtest. Doch wenn es einfach nur eine Art von Gewohnheit ist (die dich vielleicht sogar anstrengt oder nervt) ... Dann kann es spannend sein zu wissen, woran genau das denn liegt. 🤓

Persönlichkeitsentwicklung durch Selbstständigkeit - ganz automatisch

Natürlich entwickelst du dich als Mensch. Du wächst, wenn du deine eigene Firma gründest, Führung für übernimmst - gegen über dir, deinen Kunden, deinem Team. Sprich wenn du mit Menschen in dem von dir gestalteten Alltag zusammenarbeitest, Produkte (weiter)entwickelst, kommunizierst, Vertrauen und eine Beziehungen unterschiedlichster Art aufbaust.🌺

Und Fakt ist:

Als Gründer:in, Unternehmer:in und auch als Führungskraft gehst Schritte, die nur die wenigsten Menschen in ihrem Leben gehen.

Das bedeutet:

• Es gibt nicht viele Vergleichsmöglichkeiten
• Du darfst bei dir sein
• Du darfst dein Ding machen
• Du bist dadurch automatisch innovativ - einfach indem du bist, wie du bist

Ohne dass du merkst, dass du es machst.

Entspanntes Marketing ist kein Widerspruch zu Erfolg

Wichtig für dich zu verstehen: Entspanntes Marketing bedeutet nicht, nichts zu tun oder faul zu sein. 🦓

Es bedeutet:

• Eine gesunde Beziehung zu dir selbst zu haben
• Keine große Heilung durchlaufen zu müssen, bevor es funktioniert
• Nicht zu warten, bis alles perfekt ist

Und gaaanz wichtig, das ist KEIN Aufruf zu: "Werde jetzt authentischer, sonst kriegst du nur noch doofe Kunden."

Nope. Der Gedanke ist: Je entspannter du mit dir selbst bist, desto entspannter wird alles andere auch. Die Beziehung zu deinen Kunden, zu deinem Team, zu deinem Angebot, deiner Vorstellung von deinem Unternehmen und den Lifestyle, den du für dich kreieren möchtest. 🌱

Praktische Tipps für entspanntes Marketing

1. Lass dich vom Thema Authentizität nicht stressen

Wenn du anfängst, dich zu stressen, ist es meistens nicht der richtige Weg. Authentizität ist nichts, was du dir ausdenken kannst. Falls du dich also mal dabei erwischst, dass du darüber nachgrübelst, wie du authentischer, echter und mehr als du selbst sichtbar wirst - chill einfach mal ne Runde, und probiere einfach etwas Neues und für dich Interessantes aus, um mit Menschen in Kontakt zu kommen. 🐇
[Als Einstieg hier für kann ich dir z.B. sehr die Unicorn Copywriting Class empfehlen. Das Credo - "Zurück zum Original + Communication Skills & -Möglichkeiten". Hier unterrichte ich komplett live und sehr nah an der Praxis. Manchmal braucht es einfach nur etwas praktische Übung, um wieder in das eigene "Authentisch Sein" zurück zu kommen. So feel free to joyn. 😊✨] 

2. Entwicklung beginnt JETZT

Diese Entwicklung zu mehr Authentizität beginnt jetzt - nicht erst, wenn du etwas für dich gelöst hast. Nicht erst in drei Wochen nach einem Kurs. Nicht wenn du dein inneres Kind geheilt hast. Nicht erst, wenn du einen neuen Marketing Manager oder Consultant eingestellt hast. Nicht erst nach dem nächsten Braintorming, wenn der Merkur seine Rückäufigkeit beendet hat oder die Portaltage vorbei sind.

Es beginnt jetzt. 🐈

3. Gehe deinen Weg, ohne ständig darüber zu reden

Authentisch sein heißt nicht, in einer Stillstandpose zu verharren. Du gehst deinen Weg - ohne ständig zu sagen "Ich gehe jetzt meinen Weg". Du machst es einfach. Findest manche Optionen, wenn du sie von jetzt auf eben siehst. Oder du einen Tipp bekommst, ihn ausprobierst - und merkst, dass er ziemlich nice oder auch so überhaupt nicht deins ist. Es gibt immer einen charmanten Impuls, der dich weiterführt. 🥠

4. Beobachte den Ripple-Effekt

Achte darauf, was sich in deinem Umfeld verändert, wenn du selbst entspannter wirst. Welche Entwicklungen gehen damit einher? Nach ein paar Tagen, ein paar Wochen, ein paar Monaten ...

Was fällt dir auf? 🐥

FAQ: Entspanntes Marketing

Ist entspanntes Marketing nicht zu passiv?

Nein. Entspannt bedeutet nicht faul. Es bedeutet, aus einem Zustand der Ruhe heraus zu agieren. Aus einem Momentum heraus statt aus Stress und Druck.

Kann ich entspannt sein und trotzdem erfolgreich?

Absolut! Tatsächlich ziehst du durch mehr Entspannung in den Herangehensweisen, wie du die vierschiedenen Dinge in deinem beruflichen Alltag und in deiner Kommunikation tust, oft auch entspanntere Kunden an, die diese Sicherheit und "No Pressure / No Hustle"-Mentalität zu schätzen wissen.

Wie fange ich mit entspanntem Marketing an?

Indem du aufhörst zu warten. Fang jetzt an, so wie du bist. Und schau, was passiert. Are you ready to try? 😄✨

Was, wenn ich mich gestresst fühle beim Gedanken an Marketing?

Das ist eher ein Signal, dass etwas aktuell noch nicht so ganz passt. Finde heraus, wo genau der Schuh drückt - nicht, um dich anzupassen, sondern um deinen Weg zu finden. Und wenn du möchtest, such dir gerne auch Support dafür. Nicht für eine "bessere Strategie". Mehr etwas in Sachen marketingtechnische Basis-Arbeit und -Begleitung. Oft ergeben sich daraus, neue und viel einfachere Stellschrauben, die auch deutlich angenehmer für dich sind. 
[Für einen ersten Ansatz kann ich dir sehr das Tes/xt-Adventure in der Nerd-Zone empfehlen. Hier bekommst du nach einem frechen kleinen Text-Game einen Einblick in die Dynamik der verschiedenen Kommunkikationsarchetypen. Und wenn du lieber direkt in die Beratung gehen möchtest, schau dir gern meine 1:1 Angebote für individuelle Begleitung und Beratung bei Marketing in flauschig an. Oder melde dich gern bei mir, wenn du noch Fragen dazu hast. 😊💛]

Fazit: Der Ripple-Effekt ist dein Marketing-Superpower

Je entspannter du mit dir selbst bist, desto größer ist der positive Welleneffekt auf alles um dich herum.

Das ist nicht nur gut für dich - es ist gut für deine Kunden, dein Team, dein Business und letztendlich für die Gesellschaft. 🌱🌺✨

Und was noch viel interessanter ist:
Entspanntes Marketing ist kein Luxus. Es ist die nachhaltigste Form von modernem Marketing überhaupt.

Und das Beste: Du kannst jetzt damit anfangen. Nicht nach dem nächsten Kurs. Nicht wenn du "bereit" bist. Jetzt. #JustNow

"Oh mein Gott, das ist so magisch!" - Wie oft hörst du solche Aussagen über erfolgreiche Marketing-Strategien? Die Wahrheit ist: Es gibt keine Marketing-Magie. Was von außen wie eine Art Wunder aus zwischenmenschlicher Anziehung und "Magnetismus" aussieht, ist meist nur natürliches Verhalten ohne künstliche Filter mit einer klaren Intention und Haltung sowie einer oft sehr einfachen, klaren Strategie im Hintergrund.

In diesem Artikel erfährst du, warum das Entzaubern von Marketing-Mythen der Schlüssel zu deiner erfolgreichen Sichtbarkeit ist und wie du ohne Halo-Effekt und übertriebene Inszenierung echte Verbindungen zu deinen Kunden aufbaust. 🌺

Der Halo-Effekt im Marketing - und warum er dich bremst

Der Halo-Effekt beschreibt das Überscheinen oder Überstrahlen, das wir erfolgreichen Personen oder Marken unbewusst zuschreiben. Wenn du andere bewunderst oder denkst "Das könnte ich nie!", projizierst du eine "magische" Aura auf sie, die in Wirklichkeit so gar nicht existiert. Es ist, als wenn sich ihre Ausstrahlung oder Sichbarkeit an ihnen selbt reflektiert und dadurch heller, wirkungsvoller oder erfolgreicher scheint. 🌕✨

Die ernüchternde Wahrheit: Wir alle kochen mit Wasser. Es sind dieselben Tools, dieselben Plattformen - nur unterschiedlich genutzt, nur auf unterschiedlichen Leveln der Erfahrung.

Konkrete Beispiele aus der Praxis:

- Versteckte Angebote als Strategie: Viele Nerds lieben es, ihr Glück selbst zu endecken. Autonomie ist ihnen wichtig und der Eindruck kontrolliert zu werden ist für sie ein klares No-Go. Fast wie eine Beleidigung deiner Intlligenz, weil du das System eh durchschaust. 😋 Gleichzeitig sind klare Verhältnisse mit den relevanten Details umso wichtiger. (What You See Is What You Get.) Daher spiele ich z.B. selbst ganz gern mal damit, manche Angebote nur über bestimmte Wege zugänglich zu machen, gehe dann aber auch sehr klar mit den Preisen nach draußen. Andere Marketing-Profis geben ihre Angebote auch gar nicht über die breite Öffentlichkeit nach draußen, sondern schicken sie nur einen sehr ausgewählten Kundenkreis, wenn eine bestimmte Liste an Bedingungen erfüllt ist. - Komplett entgegen der sehr weit verbreiteten Online-Marketing-Lehrbuch-Strategie.

- Easter Egg Games statt offensichtliche Call-to-Actions: Gamification bzw. einfach Freude am Shopping z.B. durch spielerische Elemente wie Textgames mit versteckten Produkten am Ende schaffen eine einzigartige Customer Journey. Trotzdem ist dies etwas, das sich die klassischen Landing-Page-Builder nie im Leben trauen würden. Dabei ist es ... gereade bei kreativen Nerds ... echtes Marketing-Gold, um eine nachhaltige Beziehung aufzubauen. 

Diese Strategien wirken vielleicht magisch, sind aber einfach nur authentisches Verhalten im Rahmen der Marke und des Angebots - und keine zutiefst ausgeklügelte Marketingstrategie, die Tausende Euro gekostet hat. 

USP-Zwang und Authentizitätsfalle - Die größten Marketing-Mythen

"Du brauchst einen USP!" - Dieser Satz setzt viele Unternehmer:innen sehr oft unter enormen Druck. Das Problem: Wir neigen dazu, Dinge größer zu machen, aufzuplustern und zu dramatisieren, weil wir glauben, dass das Vorhandene nicht genug sei, nicht reiche oder sich nicht genug von der Konkurenz abzuheben scheint. - But that's not true. 🌱🐈

Die Authentizitätsfalle:

Selbst das Konzept "authentisch sein" wird zu einer neuen Bubble: Die Frage "Was ist mein Authentisch?" führt mitlerweile gerne dazu, dass Menschen sich auf kraft neu erfinden (fast schon verkleiden - mit bestimmten Marken oder bestimmtem Verhaltensweise) - je nachdem, wie sie glauben, authentisch sein zu müssen.

So durchbrichst du den Kreislauf:

1. Akzeptiere einfach erstmal dein "Normal": Was für dich selbstverständlich ist, ist sehr oft für andere bereits besonders und genau das, was sie suchen.

2. Lass das mit der Überdramatisierung: Nicht fragen "Wer darf ich sein?", sondern einfach mal sein.

3. Vertraue deinem gesunden Menschenverstand: Dein natürliches Verhalten - ohne die Regeln aus dem Marketing, Business oder einer anderene Bubble - ist sehr häufig bereits eine sehr gute Grundlage für deine Strategie

Was du aus der Welt von Harry Potter und Hogwarts lernen kannst: Magie kanalisieren statt kreieren

Die Magie ist bereits in dir - wie bei den Zauberern in Harry Potter und dem Hogwarts-Universe. Und es ist der Zauberstab, der lediglich dazu dient, das zu kanalisieren, was schon existiert.

Im Marketing bedeutet das:

🪄 Du musst keine Magie "kreieren"

🪄 Du brauchst lediglich Techniken, Skills und ein paar nette Tools, um deine vorhandenen Stärken zu zeigen

🪄 Filter und KI-Tools sind immer optional - wie der Spitzhut und den Umgang, den Zauberer so gerne tragen, einfach weil es ihnen gefällt 🧙

Fazit: Entzauberung als Befreiung

Marketing "ohne Magie" bedeutet nicht Marketing ohne Wirkung. Im Gegenteil: Authentisches Marketing mit einer schönen und gesunden Grundlage schafft echte Verbindungen. 💛

Du brauchst nicht nach dem perfekten USP zu suchen oder dich zu speziell in Szene zu setzen, um magisch zu wirken. Was andere als Magie empfinden, ist einfach dein natürliches Verhalten - und das ist mehr als genug. (Und im Prinzip genau das, wo letztendlich alle hinwollen, wenn sie von "authentisch" reden. 😅)

Deine nächsten Schritte:

- Beobachte dich selbst: Wo machst du in bezug auf dich oder dein Business Dinge klein, die eigentlich schon echt nice sind?

- Teste authentische Strategien, die zu deiner Persönlichkeit passen (gerne mehrmals - besonders, wenn du schon länger anders vorgegangen bist, und da schon unfreiwillig eine Gewohnheit draus geworden ist).

- Nutze Tools wie ChatGPT als Marketing-Coach [hier geht's zum Workshop 🤓], um deine natürlichen Stärken zu reflektieren und wieder die Führung für deine Version von Sichtbarkeit zu übernehmen (denn gerade die KI will geführt werden, wenn sie dich nachhaltig auf deinem Weg supporten soll)

Viele Selbstständige und Unternehmerinnen fühlen sich vom Thema Marketing überfordert. Sie glauben, sie müssten ständig Content produzieren, dem Algorithmus hinterherlaufen und perfekte (oder perfekt "authentische") Bilder posten. Doch die Wahrheit ist: Vieles, was als "Marketing-Skill" verkauft wird, ist gar keins.

Content-Produktion ist keine Marketing-Kernkompetenz

Das ständige Produzieren von Content, schöne Bilder oder KI-generierte Texte - das alles ist keine echte Marketing-Kompetenz. Es ist vielmehr digitale Innenarchitektur: Du versuchst quasi, alles perfekt aussehen zu lassen, wie eine aufgeräumte Wohnung ohne ein einziges Katzenhaar auf der Couch (obwohl du drei Katzen hast). 🐈🐈‍⬛🐈

Echtes Marketing bedeutet tatsächlich nicht, es allen recht zu machen oder dem Algorithmus hinterherzulaufen. Marketing heißt, Content so zu liefern, dass der Algorithmus sagt: "Das ist wertvoll für meine User." ✨

Performance-Marketing: Viel Budget, wenig Nachhaltigkeit

Performance-Marketing wird aktuell oft als ultimative Marketing-Strategie gehypt. Dabei bedeutet es meist nur: Du wirfst viel Material und Budget nach dem Motto "Viel hilft viel" in bezahlte Kampagnen. 💸

Was dabei nicht getestet wird: Ob die gewonnenen Kunden wirklich zum Produkt passen und ob sie gute Kunden sind. Data-driven Marketing ist keine echte Marketing-Kompetenz (eher ein technisches Tool von so vielen) - es ist einfach nur das Bedienen einer Maschine und das Lesen von Zahlen. Und ja, es lohnt sich in diesem speziellen Bereich des Marketings wirklich mal abzuwarten, bis dieser Berufszweig eher kurz- als mittelfristig von KI-Integrationen abgelöst wird. (Nur falls du dich schon mal mit dem Thema Kreativität, Künstliche Intelligenz und Marketing beschäftigt hast. FunFact: Als eher kreativer Mensch gibt's da nicht viel Grund zur Panik. 😘)

Intuition ohne Fundament funktioniert nicht

"Ich mache nur, was sich für mich richtig anfühlt" - dieser Ansatz ist ebenfalls kein Marketing-Skill. Es ist lediglich eine emotionale Lage, dein innerer Teenager, der gerade einfach gern sein Ding machen will. Und im Grunde ist diese Haltung auch eine wunderbare Grundlage - für dich als Mensch. 😊🌺

Kurz: Spaß bei der Arbeit ist wichtig. Aber gerade in Sachen Marketing und Untrnehmertum braucht dieses "Gefühl" sehr oft noch ein paar echte Skills und Grundlagen, die diese "emotionalen lagen" unterlegen und stabilisieren werden. Einfach damit mittelfristig aus rein intuitiven und oft wilden kleinen Wellen, ein stabiler Ozean für die Journey deines Unternehmens werden kann - und du langfristig nach deinem Eressen steuern kannst. 🧭🗺️ 

KI als Marketing-Tool? Nicht ganz!

Viele nutzen KI und erwarten, dass sie das Marketing für sie übernimmt. Aber KI an sich ist kein Marketing-Tool - sie ist eine Datenauswertungsmaschine, die dir statistisch korrekte Antworten liefert. (Und ja, das gilt auch für Text, und ganz besonders für Marketing-Content und -Texte. 🤖)

Das Problem: Die meisten lassen sich von der KI führen, anstatt die KI zu führen. Sie wissen nicht, welche Fragen sie stellen sollen, und bekommen dadurch austauschbaren, langweiligen Content. #DasGehtBesser 💖

Fazit: Weniger ist mehr

Marketing ist keine To-Do-Liste voller "Must-Dos". Es ist kein ständiges Rennen nach dem nächsten Trend oder Algorithmus. Echtes Marketing bedeutet:

• Kommunikation statt Content-Produktion
• Nachhaltigkeit statt Performance-Hype
• Authentizität mit Fundament statt reines Bauchgefühl
• KI als Werkzeug nutzen, nicht als Ersatz für eigenes Denken

Nimm dir gern die Freiheit, vieles wegzulassen, was dir als "notwendig" verkauft wird. Konzentriere dich auf das, was wirklich zählt: echte Verbindungen zu deinen Kunden aufzubauen. 🌱💛

Viele Selbstständige starten ihr Marketing aus einer rebellischen Energie heraus: "Ich mache es jetzt anders!" oder "Ich muss mich gegen die Welt behaupten!" Diese Aktivisten-Energie kann ein starker Antrieb sein - aber sie ist noch kein effektives Marketing. 🐦🐦🐦

Was ist die Aktivisten-Energie?

Der Aktivist ist einer von acht Kommunikationsarchetypen [mehr dazu im C-Type-Tex/st-Game 🦄]. Er zeichnet sich durch folgende Eigenschaften aus:

Niedrige Energie (ungünstig):

• Ständig gegen etwas sein
• Allen sofort beweisen müssen, dass man Recht hat
• Aus Rebellion heraus agieren
• "Ich gegen die Welt"-Mentalität
  
  

Hohe Energie (wertvoll):

• Entspannt tun, was richtig ist
• In eine Vorbildfunktion rutschen, ohne Vorbild sein zu wollen
• Veränderung schaffen, ohne die Welt retten zu müssen
• Das Mutter-Teresa-Prinzip: Einfach helfen, ohne große Gesten
  
  

Warum Rebellion kein Marketing ist

Viele Unternehmerinnen - also besonders Frauen - fallen in diese Energie: z.B. "Ich bin eine Frau und Unternehmerin und muss mich gegen die Männerwelt behaupten." Dabei kommt diese Energie meist aus einem Trauma, oft in anderen (Lebens)Bereichen - aus schmerzlichen Erfahrungen mit Menschen, die dazu führen, dass wir "keinen Bock auf Menschen" haben. [FunFact: Es hat einen Grund, weshalb mein Podcast genau so heißt. 😊💛✨]

Wenn du nur in dieser rebellischen Energie Marketing machst, ziehst du sehr leicht Menschen an, die oft in derselben Bubble feststecken. Sie sagen: "Ja, ich fühle das genauso!" - aber sie kaufen nicht. Für Influencer mag das okay sein. Aber wenn du Umsatz mit echten Produkten und Angeboten möchtest, dann wird's eher tricky - und auch desillusionierend.  

Der Weg zur höheren Aktivisten-Energie

Die Transformation von rebellischem zu authentischem Marketing bedeutet:

1. Bewusstsein schaffen: Erkenne, wann du aus einer Rebellion heraus kommunizierst

2. Heilung zulassen: Beobachte die zugrunde liegenden Emotionen und Gedankengänge

3. Eigenes Ding durchziehen: Ohne die "Ich bin jetzt in Rebellion"-Energie

4. Bewusst kommunizieren: Wissen, mit welchen Storys du rausgehst

Der 5-Wochen-Rant-Zyklus

So, und woran erkennst du, dass du hier und da, in so einer Rebellionsenergie unterwegs bist?

Vielleicht kommt dir folgendes bekannt vor:
Du bist fünf Wochen lang höflich und professionell, und in der sechsten Woche machst du dann den großen Rant auf Social Media. Und nein, das ist kein Marketing - das ist einfach Auskotzen, weil es gerade dran ist. 😅

Klar! Es ist okay, sich auszukotzen. Aber: Das ist weder Marketing noch authentisch - es ist Mimimi. Frage dich: Willst du von jemandem kaufen, der ständig im eigenen Drama-Tornado kreist? 🌪️👻

Ein Beispiel: Von Rebellion zu Vorbildfunktion

Eine Unternehmerin startet ihr Marketing mit der Energie: „Alle anderen machen es falsch, ich zeige euch jetzt, wie es richtig geht!" Sie hat Follower, aber wenige Kunden. Nach der Transformation zu bewussterer Kommunikation und dem Lösen von dieser „Ich muss mich beweisen"-Energie, ändert sich ihr Marketing fundamental:

• Weniger "gegen etwas", mehr "für etwas"
• Weniger Mimimi, mehr Lösungen
• Gleiche Inhalte, aber andere Energie
• Ergebnis: Mehr echte Kunden, weniger Drama

Fazit: Vom Rebell zum Vorbild

Rebellische Energie ist ein Startpunkt - aber kein Ziel. Echtes Marketing entsteht, wenn du:

🌱 Dein Ding machst, ohne es allen beweisen zu müssen

💛 Aus einer geheilten, nicht aus einer verletzten Position heraus kommunizierst

🐈 Einfach das lebst, wofür du stehst - ohne große Ansagen

Die höchste Form des Aktivisten ist nicht der laute Rebell, sondern die stille Kraft, die durch ihr authentisches Sein Veränderung schafft. 🌺

"Du musst dich abheben!" - "Finde dein Alleinstellungsmerkmal!" - "Sei einzigartig!" Diese Ratschläge hören Selbstständige ständig, wenn es um Marketing, Sichtbarkeit und Positionierung geht. Der Druck, besonders zu sein, führt dazu, dass viele sich eine Blume ins Haar stecken, ein rotes Kleid anziehen oder krampfhaft nach DEM einen besonderen Merkmal suchen. 🦄✨ 

Aber hier ist die Wahrheit: Du musst dir nichts Besonderes ausdenken. Du machst einfach Marketing mit dem, was du hast. 😊

Der USP-Mythos

Viele glauben, sie bräuchten einen spektakulären USP (Unique Selling Proint 🔥), um erfolgreich zu sein. Doch wenn jemand mal sagt: "Das ist ja gar nichts Besonderes" - dann ist diese Person ... na ja ... "doof" und fällt in Ungnade. 😅 (Eine sehr nachvollziehbare Reaktion. 🌿)

Worum es beim USP eigentlich geht ... Menschen interessieren sich eher für das, worin du dich sicher fühlst - deinen unternehmerischen "Safe Space". Sie wollen eigentlich gar nicht zur perfekt aufgeräumten Party, wo sie sich nicht hinsetzen können. Sie wollen zum gemütlichen Kaminfeuer mit Spieleabend, wo auch ein paar Katzenfuseln auf der Couch rumliegen. 🐈🎲🕹️

Du bist nicht langweilig

Wenn du diesen Artikel liest und wenn du dich für authentisches und aufrichtiges Marketing interessierst, dann bist du mit Sicherheit alles andere als langweilig. "Langweilige" Menschen suchen eher nach perfekten Lösungen, die in ihre persönliche Version von "so macht man das richtig" passen. Sie kritisieren jede gerne jede Unvollkommenheit und verlangen nach Hochglanz-Content. (Wie ihn die KI mitlerweile auch ganz easy liefern könnte. 💼)

Die Tatsache, dass du mit unkonventionellen Inhalten resonierst, zeigt: Es gibt Aspekte an dir, die du gerne mehr für voll nehmen darfst. 🌈🫧

Das Prinzip von "Marketing in flauschig"

Der Sinn von authentischem Marketing ist, dass du dich dort wohlfühlst, wo du „wohnst". Dann kommen auch andere gerne zu dir - einfach, weil es warm und einladend ist. 😊

Das große Marketing-Weglassen

Echtes und nachhaltiges Marketing ist weniger "hinzufügen" und mehr "weglassen":

Weg damit:

• Der Zwang, ständig besonders sein zu müssen
• Perfektionismus in jedem Post
• Das Gefühl, eine Show abliefern zu müssen
• Strategien, die sich nicht richtig anfühlen

Behalten:

• Deine natürlichen Eigenheiten
• Was dir wirklich Spaß macht
• Deine echte Stimme
• Deine Werte und Überzeugungen
  
  

Influencing vs. Marketing

Viele Selbstständige verwechseln Unterhaltungscontent und Influencing mit Marketing. Sie zeigen der Welt, "wie sie so drauf sind" und hoffen, dass sie irgendwer mag und entdeckt. Aber das ist kein Marketing.

Marketing ist ein Business-Skill, ein Geschäfts-Skill - etwas, das du lernen darfst und kannst. Es geht nicht darum, ständig Inhalte zu posten und zu hoffen. Es geht darum, bewusst zu kommunizieren und Verbindungen aufzubauen, z.B. zu neuen und bestehenden Kunden.

Die „Muss"-Falle vermeiden

Alles, was mit "Du musst..." beginnt, hat nichts mit Marketing zu tun. Es sind Gewohnheiten und Optionen - keine Gesetze.

Typische „Must-Dos", die keine sind:

• Du musst auf Social Media sein
• Du musst einen Funnel haben
• Du musst E-Mail-Marketing machen
• Du musst eine bestimmte Strategie verfolgen
• Du musst so klingen wie XY
  
  

Die Wahrheit: Du hast Auswahlmöglichkeiten. Wie z.B. beim Putzen deiner Wohnung. Nutzt du einen Handbesen, einen Staubsauger oder lässt du jemanden kommen? Machst du es täglich, wöchentlich oder nur, wenn Besuch kommt? 🧹

Du darfst deinen eigenen Rhythmus haben - besonders in der digitalen Welt. Menschen sind dankbar für Konsistenz und einfache, echte Kommunikation. 🍀

Fazit: Deine Goldstückchen herausholen

Der Sinn von authentischem Marketing ist, dass du nicht ständig „hüüüh, Kladderadatsch" machen musst. Stattdessen geht es darum ..

1. Erkenne deine Werte: Was macht dich aus - ohne künstliche Besonderheiten?

2. Lass weg, was nicht passt: Befreie dich von den „Must-Dos".

3. Schaffe deinen Safe Space: Wo du dich wohlfühlst und andere gerne hinkommen.

4. Sei konsistent du selbst: Nicht perfekt, aber echt.

Marketing ist nicht die Anstrengung und Mühe, um besonders zu sein. Es ist die Erlaubnis, du selbst zu sein und deine Geschichte, auf deine Weise den richtigen Leuten zu erzählen - mit Katzenfuseln auf der Couch. 🐈✨

Nächste Schritte:

🌺 Reflektiere: Wo versuchst du krampfhaft, besonders zu sein?

🌺 Identifiziere: Was an dir ist bereits wertvoll, auch wenn es dir als ganz "normal" erscheint?

🌺 Experimentiere: Wie fühlt es sich an, einfach du selbst zu sein in deinem Marketing?

Die Menschen, die zu dir passen, suchen nicht nach Perfektion - sie suchen nach dem gemütlichen Kaminfeuer, an dem du bereits sitzt. 💛🐇

Alle sprachen plötzlich davon, dass alles über küstliche Intelligenzen automatisiert werden kann. Texte, Designs, Videos, Musik, Emotionen, Kunst. Und genau das wir hier und da ja auch schon in genau dieser Form gemacht. 

So und ich dachte mir nur ... wie so viele Kreative ... Aber wenn das wahr ist ... werden wir dann nicht alle immer dümmer? Oder sind wir wirklich "so" dumm - dass wir uns damit schon zu frieden geben?
Denn KI oder nicht KI, das sieht man doch! - Oder vielleicht bald nicht mehr?

Sollte ich dann nicht doch lieber lernen, wie ich diesen Drachen reite? 

Und mittlerweile ... Dieser Betrag hier ... Die Basis ist KI. ... Doch die Basis dieser Basis ... 

🎧 Du kannst sie dir hier im Original a.k.a. als Podcastfolge anhören. 😁🤖🐈

Dieser unterschwellige Gedanke: Vielleicht braucht uns bald keiner mehr

Das war für mich ehrlich gesagt ein Gedanke, der mal aufgeploppt ist, den ich (bis heute) aber nie wirklich für voll genommen hab. (Ein hoch auf das kreative Ego eines Künstlers. 😋👑)

Ja, ich weiß, viele sprechen darüber, dass künstliche Intelligenz "uns alle" irgendwann ersetzt. Aber dann lief mir neben vielen anderen Kuriositäten ein KI-Assistent in einer bekannten Liefer-Service-App über den Weg ... Und ich fragte mich nur: Why? Wozu brauche ich eine KI wenn ich ne Pizza ordern will? Und wer bitte hat vorher für genau diese Funktiongeld gekriegt. 😅 (Und nein dies KI war nicht der ersatz vom Kundenservice sondern für den Teil vor der Bestellung. - Also nochmal: Why? 🍕🍔🍣)

Aber zurück zu diesem Beitrag. Und ja, ich habe ihn auf der Basis einer Vorlage von ChatGPT verfasst, die sich das Programm aus meiner oben genannten Podcastfolge gezogen hat. Und weil KI eben den Durchschnitt aller digitalen Kommunikation in einem solchen Beitrag abbildet, legte sie mir die folgende Frage in den Mund:

"Was, wenn all das, was mich ausmacht – meine Handschrift, meine Art zu denken, mein Chaos – plötzlich irrelevant ist?"

Und ja, das beschäftigt viele Menschen. Auch Kreative. Deshalb brauchen viele von uns auch einen gewissen Moment, bis wie diesen "Feind" in unserem Vorgarten als neues Zeichenbrett oder Töpferscheib akzeptieren. Und nicht wenige, beukotieren dieses Tool - denn nichts anderes ist eine KI - aus so genanntem Prinzip.

Und ja. Do what ever you like. 💛

Und wenn du Bock drauf hast, hier und jetzt, - und wenn du dich durch diese ganze Diskussion irgendwie unter eine Druck gesetzt oder wie zwischen den Stühlen fühlst - dann gehe ich mit dir gerne mal ein bisschen in den Deep Dive. 😊🎮🔥

Kreativität ist kein Algorithmus

Ich glaube fest daran: Das, was uns wirklich kreativ macht, ist nicht die Fähigkeit, etwas zu produzieren.

Sondern die Fähigkeit, etwas zu empfinden. Etwas wahrzunehmen. Dies zu verarbeiten. Als Kunst, als Produkt, Angebot oder Content.

Künstliche Intelligenz kann Muster erkennen. Und das auf der Basis von Daten. Harten Daten. Sehr oft Standarddaten. Und sie filtert auch. Passt an. Passt sich an.

Aber im Grunde ist sie nichts anderes als eine Datenverarbeitungs und modernere Suchmaschine, die nicht mehr auf Webseiten verlinken muss, sondern dir eine mehr oder minder fertige digitale Antwort ab liefert. Als Text, Video, Audio .... Du fragst sie liefert.

Und ja, es sind ein paar echt faszinierende Sachen dabei. Doch diese sind nur so faszinierend, weil die Datenlage mit so unzähligen faszinierenden Sachen so exorbitant riesig ist. Und sie wächst. Ständig.

Doch wie die Basis zu diesem Artikel eine Podcast-Folge von mir ist, so sind es diese kreativen und faszinierenden Dinge, die zu vor von Menschen geschaffen wurden. Und das gilt übrigens auch für Sachen wie die ganzen Sales-Texte oder Social-Media-Postings die du dir aus den verschiedenen KI-Tools ziehen kannst. 

Es fließen brilliante Sachen ein, genauso wie solche, ohne die Menschheit vielleicht hätte auch aus kommen können. Wäre all das nicht da, wären die ganzen KI Tools nicht wirklich besser als die klassischen Suchmaschinen, die übrigens mit sehr viel weniger Daten-Material angefangen haben.

Es gibt sehr sinnvolle KI, wie sie in der Medizin oder ähnlichen Themen anwendung findet. Und es gibt KI an Stellen, wo sie einfach nur die Probleme löst, die wir uns im Informationszeitalter durch zu viele Inhalte und eben auch sehr viel Kreativität auf allen möglichen Ebenen selbst geschaffen haben.

Und ich glaube daher kommt auch irgendwie dieses Missverständnis. Nur weil wir mithilfe von Künstlicher Intelligenz jetzt noch effizienter "kreativ sein" können, müssen wir es dann auch dauernd tun?

Ich weiß, KI lädt dazu ein ... Jetzt noch schneller, jetzt noch knackiger, jetzt noch effizienter und optimierter und noch pointierter auf den Kunden abgestimmt, dass er oder sie gar nicht anders kann als zu kaufen, zu buchen, zu folgen etc.

Und ja, das ist geht. Es gibt Marketer die so denken. Und auch davon gibt es (bisher nur sehr wenige) Varianten in faszinierend und auch schön. 

Aber will ich das? Stell ich mir das so vor, wenn du als Kundin zu mir kommst?

Und auch eine Frage, die immer wichtige wird: Was macht diese Art von Miteinander (das eigendlich nur das Replikat von oft anderen Replikaten ist) menschlich mit uns?

Und ja, auch das ist eine Frage, die gehört ins Marketing - auch wenn sie bisher nur von sehr wenigen so gestellt wird. 

Nicht viel weniger interessanter ist auch die Frage, was wird aus dem Marketing ohne Kreativität? Wenn irgendwann wirklich alles gleich oder so sehr ähnlich klingt. Durschaubar klingt. Und das nicht oft nicht auf eine schöne oder charmante Art uns Weise.

Kann KI Charme? - Mittlerweile ja, mit den richtige Daten. Und da sind wir wieder bei der Kreativität. 🙃🌱

Warum KI trotzdem wichtig ist – aber nicht auf die Art, wie du denkst

Wie in diesem Beitrag schon hier und da gesagt: Ich nutze KI ständig. 💻🎮🤖

Aber nicht, um weniger ich zu sein. - Sprich, weniger um zu optimieren, was ist.

Sondern mehr, um weiteren Raum zu schaffen, Türen zu öffnen, veschiedenen Perspektiven durchzuspielen. 

Sie hilft mir beim Strukturieren, beim Ausprobieren, beim Verfeinern. - Letzteres allerdings weniger als finale Kontrolle, sondern mehr im Sinne von "KI sagt, so sollte es sein" und ich denk dann "Okay, dann lass uns mal die Regeln brechen". Weniger um der Rebellion willen ... (Dazu gibt es bald noch einen anderen Artikel.) Mehr weil ... Ist doch nice so.

Und im Grude ist das nichts anderes als die Grundlage für KI gestützes Marketing. Die KI liefert, du emulierst, machst deins draus, zerstörst vielleicht - und zauberst auch. 😊✨

Die eigentliche Frage: Was macht uns unverwechselbar?

Ich glaube, wir stehen gerade an einem Punkt, an dem „kreativ sein" eine neue Bedeutung bekommt.

Früher hieß es oft, kreativ zu sein bedeutet, etwas Neues zu erschaffen. (Aber auch das ist nicht so ganz richtig. War es nie.)

Heute heißt es mehr denn je, das zu nehmen was ist, was zu dir kommst - und einfach deine Version daraus zu machen. Das kann mit Hilfe von KI sein. Muss es aber nicht. Und es hat viel mit Balance zu tun,  und mit Zuhören, zwischen den Zeilen, in der Stille und noch dazwischen zu hören, zu sehen, wahrzunehmen. 

Was das für dein Marketing heißt

Und ja, das gilt wirklich bei so etwas betriebswirtschaflich relevantem wie Marketing. Du kannst noch so oft von USPs und Alleinstelungsmehrmalen und Überzeugungsmethoden sprechen. (Vielleicht hast du sowas - wie ich auch - mal gelernt. Sind oft schöne und recht Zeitaufwendige Beschäftigungsmethoden. Nicht schlecht, aber halt aufwendig. 😋)

Gleichzeitig kannst du auch nach DEINEM Purpose fragen oder nach DEINER Mission, nach DEM was dich echt macht, authentischer macht. Du kannst auch die KI danach Fragen - und eine entsprechende Antwort erhalten. (Wie gesagt, nicht schlecht, aber ganz schön aufwendig. 🌼)

Aber vielleicht belässt du es auch einfach mal dabei. Stellst ein paar Fragen weniger. 

Folgst deinen Prioritäten. Dann kommst du ganz automatisch zu "deinem richtigen Marketing", das oft gar nicht wie "so richtiges Marketing" wirkt. Weil du nicht das machst, von dem du glaubst, dass du es machen solltest. 

So spregst du den Rahmen. Bist kreativ. Mit und ohne KI - wie du magst halt. Machst die unersetztbar, nicht austauschbar, nicht kopierbar, nicht vergleichbar. 

Einfach so. 🌺

Mein Fazit: KI ist kein Feind. Sie ist eher ein Spiegel.

Sie zeigt uns, wo wir verlernt haben, uns selbst zu vertrauen. Manchmal indem du merkst, dass das KI-Ergebnis nicht passt. Manchmal indem du dich nur noch auf sie stützt - und vielleicht glaubst, dass du es ohne KI und nur für dich nicht bringst. Aber das stimmt nicht. (Auch wenn du gerade das manchmal glaubst. - Vielleicht, weil es gerade gefühlt alle genauso machen.)

Und wenn du zu denen gehörst, die KI als solches (als Tool, als Ersatz, als Creator) irgendwie nervös macht ... Dann vielleicht nur, weil sie dir gerade zeigt, dass du dir ruhig noch ein bisschen mehr erlauben kannst cool und easy bei dir selbst zu sein - du zu sein.

Und genau da fängt's an, spannend zu werden. - Mit ein bisschen Chaos. Einem Gefühl, flauschig, dunkel. Und noch etwas Glitzer mitten drin ...  💖🖤

Aber genau das ist er ja auch irgendwie ... 😊✨

Denn in der 9. Folge von Kein Bock auf Menschen ging’s halt nicht um Zahlen, Funnels oder neue Marketingstrategien – sondern mehr um das ... Naja, eben das, was viele von uns viel härter trifft: 
Diese stille, innere Druck - der immer noch ein bisschen mehr aus allem rausholen möchte.

Mehr Sichtbarkeit, mehr Follower, mehr Umsatz, mehr Relevanz, mehr Zeit, mehr Selbstlieb, mehr "besser" sein usw. 🌺

Das Paradoxe ist: Gerade wir Kreativen, die eigentlich frei, wild und unkontrollierbar denken (sollten 😋) – wir sind Meister darin, uns selbst diese süßen kleinen Leistungsfallen hier und da hinein zu bauen. Oft ganz unauffällich. Schleichend. 

Und ehe du dich versiehst, ist aus deinem Herzensprojekt ein „Ich muss noch tun"-Projekt geworden. Oder vielleicht sogar schlimmer noch ... ein „Ich muss so und so sein"-, ein „Ich muss nur noch dieses eine tun"- oder ein „Wenn ich so bin / Wenn ich das hab"-Projekt ...

Über manches davon, und noch völlig anderes, spreche ich in dieser Podcastfolge.

🎧 Hier kannst du dir die ganze Folge anhören:

Was Druck eigentlich mit Kreativität macht

Ich hab irgendwann gemerkt, dass dieser Leistungsdruck nicht von außen kam. Tatsächlich hat es mir mein Human Design Profil zum erstem mal so richtig deutlich gemacht. 😅 Nicht weil es Human Design ist, sondern weil es mir etwas gezeigt hat, das ich aus heutiger Sicht (auch ganz ohne Human Design) bestätigen kann.

Der Druck war selbstgemacht.

Nicht, weil mir jemand gesagt hätte, dass ich „JETZT“ performen müsste, liefern müsste, können müsste. 

Sondern weil ich innerlich dachte und einfach dara glaubte, ich müsste. Das war einfach mein persönliches Normal. Und ich dachte DAS wäre DAS Normal. 

Immerhin sah ich ja überall andere, die scheinbar „durchzogen“, sah diese Launches, diese Funnels, diese „6-Stellige Monate" – und das mit all diesen oft fürchterlichen E-Mals aus der Pain-Point-Press-Version, mit Angeboten, die so durchschaubar nicht für mich waren, und trotzdem mich trotzdem auf so eine schräge Art und Weise in ein Gespräch zogen, bei dem ich irgenwann mit gesprochen hab. 

Und ja, ich dachte oft:

„Lernen ist gut. In der Komfortzone lern man nicht viel. Also probier ich es auch mal. Und nicht nur einmal."

Aber immer wieder, wenn ich das tat, kam irgendwann dieses unangenehme Ziehen. 

Dieses leise „Das tut mir nicht gut"-Gefühl. 

Und plötzlich war das, was mir eigentlich Spaß machte – Schreiben, Designen, Podcasten, meine Firma aufzubauen – aufgeladen mit To-dos, Erwartungen und Zielen, die nicht wirklich meine waren.

Die ersten Male kam diese Gefühle seeehr sehr schleichend. Und ich realisierte es oft gar nicht. Aber irgend wann, kam dieser „Ne, so nicht"-Moment immer früher. 

So und das ist dieser Moment, wo ich für mich immer mal wieder auf eiskalten Druckentzug gehe.

Am Anfang war das für mich Hardcore. Weil mein ganzes System diese Situation gar nicht verstand. Und gerade weil ich auch in diesesn ganzen Bubbles mit potenziellen Selfmade-Gründern unterwegs war ... Es kam mir vor als hätte ich da Rad neu erfunden und wäre direkt zum Automobil übergewechselt.

Mittlerweile läuft das ganz ohne Drama. Einfach Cooldown, Abstand nehmen, Perspektive wechseln, Katze Streicheln, Serie schauen, feststellen, dass die Vorherversion irgendwie schon ein bisschen irre, ein bisschen Wahnsinn ist. Und dann wird zur Sicherheit noch einmal die Katze getreichelt, die eigentlich längst Futter haben will. 🐈🍕🍟🍫

Warum der Druck so verführerisch ist (und warum er sich tarnt)

Das Gemeine ist: Druck tarnt sich oft als Motivation.

„Ich will ja nur mein Business weiterbringen."

„Ich will, dass meine Kunst gesehen wird."

„Ich will doch nur professionell sein."

Aber was, wenn genau dieses Wollen das ist, was dich lähmt?

Ich hab in den letzten Jahren gelernt:

Wenn mein Marketing aus einem Mangelgefühl kommt, fühlt es sich immer schwer an. Unsicher. Verschwitz. Needy. Einlfallslos. Nicht ausreichen. Irrelevant. - Ich könnte noch so viel mehr aufzählen ...

Fakt ist. Egal was davon es ist oder welcher Mix. 

Das sieht man dann auch. - Ja, man sieht's von außen.

Die Posts wirken gezwungen seriös oder schreien nach „Schau her!".

Die Angebote zu glatt. Ohne Profil. Und verlieren sich trotzdem in endlosen Landingpages, die versuchen zu überzeugen, zu begründen, zu überreden - und obwohl trotz allem kein Funke wirklich überspringt. Außer vielleicht Angst, Sorge oder die Überzeugung, dass irgendwas nicht ausreicht.

Und ich selbst – naja, ich klinge dann nicht nach mir. 
Vielleicht lauter, vielleicht leiser. Vielleicht verstelle ich mich, denke mir Besonderheiten aus, damit ich mich abhebe - vom Rest. (Der oft genau das gleiche tut. Und das aus den gleichen Gründen.)

Mein persönlicher Druckentzug

Für mich heißt das:

Ich setze mich mal hin, schau mir mal an, wo ich eigentlich gerade stehe. Journal vielleicht. Tagträume. Höre Musik. Manchmal geh ich auch spazieren.

Und ich beobachte. Weniger das, wo ich sein sollte. Was ein Algorithmus will. Oder was ich glaube, was ich wollen sollte. (Yes. Das ist der Teil, wo es langsam tricky wird. 😁💗)

Nein. Ich beobachte: Wo ich bin.

Ich schau auf Stichblatt, auf Marketing in flauschig, auf meinen Job im Startup und so viel mehr, das an sich erstmal rein gar nichts damit zu tun hat. was ich tue.

Und ich erinnere mich: Alles, was ich mache, ist Teil meines Weges. Eine Reise.

Nichts davon ist falsch oder „zu wenig".

Und es darf so ein. Ich darf so sein. Sicher sein. Auch ohne dass jemand anderes das so empfindet.

Und meistens kommt in diesem Moment der Flow. Ein Eingebung. Ruhe, die wirklich welche ist. Ein Impuls zu handeln, einfach weil es dranne ist. - Und das mag dich jetzt vielleicht überraschen. Genau das passiert immer und immer wieder. 

Mancher würde sagen, dass es „wirklich planbar" ist. Auch wenn du in dem Moment weißt, dass gar nicht der Fall ist. Gar nicht der Fall sein kann. 

Weil der Druck raus ist.

KI, Social Media & das „Was, wenn ich nicht mehr gebraucht werde"-Gefühl

Und ja, manchmal kommt er wieder.

Gerade, wenn KI durchs Internet tobt oder Social Media mal wieder „neue Regeln" hat. Neue Tools hier, lebensverändernde Tipps da.

Dann frag auch ich mich kurz (manchmal auch länger), ob das alles überhaupt noch Sinn ergibt.

Aber dann ... manchmal dauert es auch etwas ... abe jedes Mal, wenn ich reinschaue, merke ich irgendwann: Das Gespenst ist halb so schlimm. Und irgendwie ist es auch ganz süß. Und es hat auf jeden Fall Humor. 👻✨

KI ist kein Monster. Sie ist ein Werkzeug. Das gleiche gilt für Tools wie Soziale Netzwerke bis hin zu Lifestyle-Apps.

Und selbst die smarteste Maschine der Welt hat keine Ahnung, wie sich echtes, flauschiges Chaos anfühlt. (Auch wenn sie mir hin und wieder sagt, dass sie dies tut. 😋) Aber es sind nur Daten, neu sortiert. Manchmal auch spannende Daten. 

Also: Ich nutze sie. Aber sie bestimmen mich nicht.

Wenn Rebellion zum Selbstschutz wird

Und dann gibt's da ja noch diesen anderen Druck: den rebellischen.

Dieses „Ich mach’s extra anders", nur um nicht zu sein wie die anderen. (Und dann rege ich mich darüber auch, das niemand mich in meinem Insel-Dasein sehen, erfassen und auch halbwegs nur verstehen kann. 😘)

Auch das ist Druck. Nur verkleidet als Freiheit. Diversity, die keine ist.

Manchmal braucht es genau das – den kleinen Rebellinnen-Moment, um das Spielfeld zu resetten. Um Grenzen zu lockern. Um die Vielfalt zu sehen. Um neue Möglichkeiten zu erkennen.

Aber danach darf's auch wieder chillig werden. 🌺

Sanft.

Ehrlich.

Unaufgeregt. (Eben fürchterlich langweilig, aber in schön. 😁)

Was du für dich mitnehmen kannst

Wenn du das Gefühl hast, dein kreatives Business zieht dir gerade Energie, anstatt dir Freude oder Erfüllung zu schenken – dann ist das kein Zeichen von Schwäche. 💗

Das ist Mensch sein.

Es ist ein Signal: Pause. Chill mal. Druck raus.

Manchmal bedeutet MarketingARBEIT, nichts Neues zu tun. (Schon irgendwie paradox, nicht wahr? 😊)

Manchal bedeuted sie, etwas von dem Alten loszulassen oder in eine neu Perspektive, in ein neues Licht zu drehen.

Einfach damit du mal wieder sehen kannst, was deins ist – und was nur auf dich abgefärbt hat. 🌈

Wenn du dich wieder ein bisschen mehr in dein Marketing verlieben willst...

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Das ist mein flauschiger Gegenzauber für diesen sog. Leistungsdruck - a.k.a.:

7 unnütze Tipps, die dein Marketing verzaubern – und dir dabei helfen, mit einer doch eher flauschigen Perspektive und ein paar Einhorn-Cat-Vibes wieder Spaß an der ganzen Sache zu haben. 🦄🐈✨

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Sich perfekt darzustellen?

Und dass genau das dich völlig stresst?

Same here. 💛

Und weißt du was? Selbstdarstellung ist kein Marketing.

Die große Verwechslung

Viele verwechseln Marketing mit einer Dauer-Performance.

Wie eine nie endende Insta-Story, in der du dein Leben dokumentierst - manchmal sogar ganz egal, ob du willst oder nicht. ⚙️

Doch echte Sichtbarkeit entsteht nicht durch Dauer-Selbstdarstellung.

Marketing ist nicht „guck mal, wie toll ich bin“.

Marketing ist: „Ich sehe dich. Ich verstehe dich.“

Warum Selbstdarstellung dich leer laufen lässt

Wenn du ständig versuchst, dich „dar“-zustellen, dann brennst du aus.

Du vergleichst dich mit anderen. Mit neunen Trends. Mit neuen Tools. Mit Zahlen. Mit Daten die letzte Woche besser waren ...

Du denkst, du müsstest mithalten. Wachsen. Overdelivern. Dich challengen ...

Und plötzlich fühlt sich Marketing (ganz besonders auf Social Media) so an wie ein endloses Theaterstück, für das du nie geprobt hast, bei dem es aber auch nie so recht zu „DER großen Premiere“ kommt. 🙃

Was stattdessen wirkt

Das Gegenteil von Selbstdarstellung ist Verbindung. 💗

Doch diese entsteht nicht, wenn du die perfekte Pose findest, sondern wenn du ehrlich bist. Zu deinen Kunden, deiner Community, zu dir.

Wenn du zuhörst. Wenn du deine Kund:innen ernst nimmst.

Wenn dein Marketing nicht nur ein Spiegel deiner selbst ist, sondern eine Brücke zu den Menschen, die du erreichen willst. 🌱🌺

Fazit

Selbstdarstellung ist laut. Marketing ist leise.

Selbstdarstellung will glänzen. Marketing will verbinden.

Wenn du den Unterschied einmal wirklich wahrnimmst, vielleicht ein bisschen damit spielst - dann kannst du Marketing neu denken – und es wird so viel leichter. 🍀

🎙️ In meinem Podcast „Kein Bock auf Menschen – der Marketing Podcast“ spreche ich in Folge 08 genau darüber: Warum Selbstdarstellung kein Marketing ist – und wie du dich davon befreist.

Hier kannst du sie dir gerne anhören →

👉  Lust, Marketing ohne Selbstdarstellungs-Druck zu erleben?

Hier findest du meine Angebote:

• Marketing-Support in Flauschig (1:1-Support)
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• Der Unicorn Report

Präsent sein. Immer senden, senden, senden.

Aber ganz ehrlich? Das ist einer der größten Irrtümer, die sich im gerade im digitalen Business halten.

Dabei gilt eine einfache Regel:

• Marketing ist zu 95 % Zuhören.
• Und nur zu 5 % Senden.

Zuhören klingt so banal. Aber es ist radikal.

Denn zuhören heißt nicht nur, dass du wartest, bis der andere fertig geredet hat. ⌛

Es bedeutet: wirklich mitbekommen, was Menschen bewegt.

Ihre Wünsche. Ihre Zweifel. Ihre Art, die Welt zu sehen.

Genau da entstehen die Momente, in denen dein Marketing plötzlich funktioniert – weil du nicht mehr rätst, sondern weißt.

Warum die meisten es falsch herum machen

Viele Gründer:innen, Kreative und Selbstständige starten mit der Idee:

„Ich muss doch erstmal erzählen, wer ich bin, was ich kann und warum ich toll bin.“

Aber:

Wenn dein Gegenüber das Gefühl hat, du hörst ihm nicht zu, interessiert es sich auch nicht für deine Show.

Zuhören macht dich sichtbar.

Nicht, weil du schreist. Sondern weil du Resonanz erzeugst. - Zur richtigen Zeit. Und im richtigen Raum. 🌺

Zuhören als Cheat-Code

Zuhören ist dein unsichtbarer Cheat-Code.

Damit brauchst du weder komplizierte Funnels noch den neuesten Insta- oder Tiktok-Trend.

Du baust dir Schritt für Schritt einen Raum auf, in dem deine Kund:innen sich wiederfinden.

Und weißt du, was dann passiert?

Sie erzählen dir von selbst, wo sie gerade stehen.

Deine einzige Aufgabe ist hierbei nur: die Antworten nicht zu überhören. 😉

Fazit

Marketing ist keine Einbahnstraße. Es ist ein Gespräch.

Wenn du 95 % deiner Energie ins Zuhören investierst (a.k.a. wenn du ganz easy deinen Job gut machst 😋💛), kommen die richtigen Worte für die restlichen 5 % fast von allein.

🎙️ Mehr dazu erfährst du in der 8. Folge meines Podcasts „Kein Bock auf Menschen – der Marketing Podcast“. Da erzähle ich, warum Zuhören im Marketing der Gamechanger ist – und wie du es in deinem Business nutzen kannst.

Hier kannst du dir die Folge anhören →

👉 Lust, das Zuhören in deinem Marketing in die Praxis zu bringen?

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Und innerlich fragst du dich: „Das soll Marketing sein? Ernsthaft?“

Genau da liegt der Knackpunkt: Performen ist kein Marketing.

Performen = Show. Marketing = Verbindung.

Performen ist laut. Es will beeindrucken. Es lebt vom Moment.

Marketing dagegen ist das unscheinbare, stille Rückgrat. Es ist nicht das grooooße Bühnen-Feuerwerk, sondern der Prozess, der dafür sorgt, dass Menschen überhaupt auf dich aufmerksam werden – und bleiben. 🌺

Wenn ich von Marketing in Flauschig spreche, dann meine ich genau das: Kein Headache, kein Druck, keine künstliche Show. Sondern einfach eine Basis, die trägt. Pure. Easy. Nachhaltig. Und flauschig. 😊

Dein „Game of Marketing“

Stell dir Marketing vor wie ein Spiel. 🎮👾✨

Nicht wie den Bossfight, bei dem du schon beim ersten Schlag KO gehst. Sondern wie ein RPG, das dich sanft einführt.

Du startest mit einem kleinen Hook, einem Tutorial, einer einfachen Quest. Du sammelst erste Erfahrungen, probierst Tools aus, entdeckst neue Möglichkeiten. Mit der Zeit entwickelst du deine eigene Strategie, baust dir ein Skillset auf – und levelst einfach so hoch. 🌱

Und irgendwann merkst du: Leute kennen dich. Kunden kommen. Fast von selbst.

Und du fragst dich: Woher?

Der Cheat-Code: Zuhören

Der wahre Cheat-Code im Marketing ist kein Hack, keine Funnel-Formel und auch kein Algorithmus-Trick. 👩‍💻

Es ist Zuhören.

95 % im Marketing sind Zuhören. Nur 5 % sind das Senden.

Wenn du wirklich hinhörst – den Menschen, die du erreichen willst, deinen Kund:innen, ja, sogar dir selbst – entsteht eine ganz andere Qualität. Plötzlich brauchst du keine Show mehr, um sichtbar zu sein. Deine Verbindung ist schon da. Schon längst. 💎💗

Was wirklich zählt

Marketing funktioniert nicht, weil du dich verausgabst und die perfekte Performance ablieferst.

Marketing funktioniert, wenn du einen Raum schaffst, in dem Menschen sich verstanden fühlen.

Dafür brauchst du keine Rampensau-Energie. Du brauchst nur die Klarheit, wie dein Spiel aussieht – und ein bisschen Geduld, dein Level nach und nach aufzubauen. 🌈

Fazit

Performen ist kein Marketing. Performen kann Spaß machen, klar. Aber es ist nur die Spitze des Eisbergs.

Wenn du wirklich wachsen willst, fang bei der Basis an. Easy. Flauschig. Mit Cheat-Code.

🎙️ Und wenn du tiefer einsteigen willst: In meinem Podcast „Kein Bock auf Menschen – der Marketing Podcast“ spreche ich in Folge 08 genau darüber, warum Performen nicht Marketing ist – und was stattdessen wichtig ist.

Hier kannst du die Folge anhören →

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